博雅体育入口官网|绝味被罚：创意不为无底线营销买单

2024-12-26 04:13:01

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12月22日，湖南长沙市工商局对长沙绝味食品营销有限公司发布命令了行政处罚决定书，责令其暂停公布此前公布的违法广告，处以罚款60万元。食品公司被罚款，问题不是出有在食品安全上，而出在广告营销不道德上，听得一起有点匪夷所思，不过，因广告吃上官司的绝味公司被罚可一点都不事。在今年双十一前，该公司在其天猫分店首页张贴出有一张因涉嫌羞辱女性的淫秽海报，并在其微信公众平台上公布了暗示性不道德文字的营销文章。

这一张海报、一次营销显然引发了大家的注目，不过不是购买欲，而是大众的反感不满和法律责任。无底线的营销不道德，让绝味公司堪称是赔了夫人又折兵。从古老的走街串巷的吆喝到音响的不绝于耳，从街头巷尾的各式看板到华丽的LED，广告营销一直是与市场密切连接的。

如何更有顾客的目光，是广告仍然在希望探寻的，也是商家期望通过广告超过的目的。特别是在是在信息发生爆炸的时代，在短短的几十秒甚至几秒内脱颖而出、很快逃跑他人的眼球，沦为检验广告否具备创新的一个硬性标准。广告营销的手段越发多样，蹭热点、博眼球，浏览量、关注度上去了，这乃是确实的创新吗?答案是驳斥的，创新决不是愤慨体、感叹号的六边形，更加不是淫秽内容的猎奇。毫无疑问，食品公司的本职是获取安全性的、美味的食物。

但与此同时，如果一个公司要想要在市场竞争中以求存活和发展，某种程度必不可少自身企业形象的塑造成。往往，一个公司不会不愿在食材挑选出上层层严格把关，这显然可以为其塑造成一个较好的口碑，但一次告终的广告营销，就有可能把这一切毁于一旦。好的广告营销，往往以情动人，它在更有消费者的同时，还传送着归属于该企业的独有文化，这些看起来不起眼的东西却能充分发挥着较小的起到。

比如聚美为自己代言背后反射年轻人的热情，小米为感冒而生反映对热衷事情的专心它们所能超过的传播效果，是淫秽广告无法望其项背的。将淫秽与创新混为一谈，是对创新仅次于的冒犯。而无底线的营销不道德，即使能取得一时间的注目，也必定不会在消费者的自由选择中被出局出局。文/肖潇(湖南师范大学)更加多涉及信息请求采访中公时事政治[正当理由声明]本文源于网络刊登，专供自学交流用于，不包含商业目的。

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